Branding to projektowanie wizerunku nowo powstałych marek. Dzisiaj każdy twórca doskonale wie, że wygląd marki jest istotnym elementem powodującym utrzymanie się, bądź nie, na rynku. Dlatego tak wiele pieniędzy inwestuje się w branding, który, aby budzić emocje, musi być oparty na prawdzie.
Branding realnie wpływa na doświadczenia konsumentów związanych z daną marką, na to, jak mają o niej myśleć. Kreuje i podtrzymuje jej pozytywny wizerunek. Branding to również praktyka marketingowa, w ramach której tworzona jest nazwa marki, symbol, design. Do brandingu należą także działania polegające na nadawaniu znaczenia produktom, organizacji czy firmie, poprzez kreowanie świadomości marki wśród konsumentów. Celem brandingu jest pomoc klientom w szybkim zidentyfikowaniu oraz poznaniu marki oraz w znalezieniu powodu do tego, by wybrać akurat ten, a nie inny produkt.
W planowaniu brandingu, czyli pozytywnego wizerunku marki, należy:
– zacząć od sytuacji wyjściowej – czyli przyjrzeć się takim elementom, jak: wartości, identyfikacja wizualna, strategia marketingowa, cele i oczekiwania,
– stworzyć prostą strategię marki – zdefiniować najważniejsze cechy, wartości, ogólny charakter, grupę docelową czy plany rozwojowe,
– zaprojektować swoją markę – czyli określenie tego, jak marka będzie się prezentować. W tym miejscu należy zająć się takimi elementami jak: nazwą, logo, stylami i kanałami komunikacji z odbiorcami, działaniami promocyjnymi, identyfikacją wizualną (strona internetowa, wystrój wnętrz, wygląd opakowania, ubiór pracowników itp.); proces ten można przeprowadzić samodzielnie, a w profesjonalny sposób zajmie się tym agencja graficzna,
– wdrożenie brandingu – zacząć należy od fizycznych aspektów, czyli zarejestrowania nazwy marki, wydrukowania niezbędnych materiałów promocyjnych, założenia kont w mediach społecznościowych; następnym krokiem powinna być komunikacja z potencjalnymi klientami, do której należy chociażby realizacja kampanii reklamowej, wypuszczenie różnorodnych informacji o marce na kontach w mediach społecznościowych czy przygotowanie odpowiedzi i reakcji na prawdopodobne scenariusze po wprowadzeniu marki na rynek (muszą być przemyślane).
